L'Ecole Supérieure des Sciences et Techniques de l'Information et de la Communication (ESSTIC) de Yaoundé a accueilli hier une soutenance de Master 2 consacrée à l'une des figures emblématiques du football camerounais : André Onana.

Le travail de recherche, intitulé "Endossement des célébrités du sport dans le marketing événementiel sportif et des marques : cas d'André Onana", analyse l'impact et les mécanismes de l'utilisation de l'image du gardien de but international camerounais dans les stratégies marketing.

Cette étude universitaire intervient à un moment où le parcours professionnel d'Onana connaît quelques turbulences. Actuellement sous contrat avec Manchester United, le portier camerounais traverse une période difficile marquée par des performances en demi-teinte qui lui valent de nombreuses critiques, tant en Angleterre que sur la scène internationale.

"Le choix d'Onana comme sujet d'étude n'est pas anodin," explique le professeur Emmanuel Tchinda, encadrant de cette recherche. "Il s'agit d'un joueur dont la trajectoire présente des dimensions particulièrement intéressantes pour l'analyse marketing : une ascension fulgurante, des transferts records, mais aussi des controverses et des périodes de crise d'image."

Pour rappel, André Onana est entré dans l'histoire comme le troisième gardien de but le plus cher de tous les temps et le joueur camerounais ayant fait l'objet du transfert le plus onéreux dans l'histoire du football national. Son parcours, de la Masia du FC Barcelone à Manchester United en passant par l'Ajax Amsterdam et l'Inter Milan, constitue un cas d'école pour les spécialistes du marketing sportif.

La soutenance a notamment exploré comment les marques s'adaptent aux fluctuations de performances et de popularité d'une célébrité sportive, ainsi que les stratégies d'image déployées en période de crise.

Cette recherche universitaire intervient alors que des rumeurs persistantes évoquent un possible départ d'Onana de Manchester United lors du prochain mercato estival, après seulement deux saisons passées chez les Red Devils.