Premières impressions sur Threads : Meta peut-il se permettre de faire cela ? N'est-ce pas en quelque sorte du plagiat ?

L'application ressemble à s'y méprendre à Twitter. La limite de caractères, le repostage, le flux. Tout cela est incroyablement familier.

Mark Zuckerberg affirme que des millions de personnes se sont inscrites au cours des premières heures. Il faut toujours être sceptique lorsqu'un patron d'entreprise technologique annonce le nombre d'utilisateurs qui se sont inscrits sur une plateforme. Mais on a l'impression que beaucoup de gens l'utilisent déjà.

Cela s'explique en partie par le fait qu'elle est liée à Instagram. Si vous êtes déjà sur Instagram, vous avez la possibilité de "suivre tous" vos followers Instagram lorsque vous vous inscrivez.

Cette option vous permet de disposer d'une liste de followers toute prête, mais elle signifie également que vous serez susceptible de gagner des followers au fur et à mesure que vos amis Instagram s'inscriront.

M. Zuckerberg fait preuve d'ingéniosité et explique pourquoi les grandes entreprises technologiques ont un avantage considérable sur les plus petites.

Meta ne crée pas une application à partir de rien. Elle bénéficie de son milliard de followers sur Instagram, qui lui donne un énorme coup de pouce.

Des plateformes comme Bluesky et Mastodon n'ont pas eu ce luxe. Elles ont démarré avec zéro utilisateur.

Mais que cela soit "juste" ou non, M. Zuckerberg s'en moque. Il a déjà copié d'autres applications avec succès (Reels est un clone de TikTok) et il est heureux de recommencer.

Connaissant le pouvoir de la célébrité, M. Zuckerberg a également utilisé des célébrités sur Instagram et a réussi à en faire figurer certaines sur Threads, comme Shakira et Gordon Ramsay.

Mark Zuckerberg sera ravi de l'engouement suscité par l'application. En matière de médias sociaux, tout repose sur l'effet de réseau. Plus les utilisateurs sont nombreux, plus l'application est performante.

En matière de médias sociaux, l'effet de réseau peut créer une sorte de point de basculement. Lorsque tant de vos amis ou de personnes dont vous voulez entendre parler sont sur une plateforme, vous vous sentez en quelque sorte obligé d'y adhérer.

Il est très, très difficile de créer un effet de réseau sur une plateforme de médias sociaux. Mais lorsque cela fonctionne, c'est vraiment le cas. L'inverse est également vrai : lorsque des communautés quittent une plateforme de médias sociaux, elles peuvent le faire rapidement - et cela peut être dévastateur. Pensez à Myspace ou Bebo.

Passons maintenant à certains des problèmes posés par Threads. Le plus important est qu'il n'y a qu'un seul flux, et non deux.

Twitter dispose d'un flux de recommandations et d'une option permettant de voir uniquement les tweets des personnes que vous suivez.

Threads a un flux qui mélange vos followers et le contenu qu'il pense vous intéresser. Cela pourrait devenir ennuyeux.

Threads ne semble pas encore disposer d'une fonctionnalité de bureau - il ne fonctionne pas bien sur votre ordinateur. C'est dommage.

Il ne semble pas y avoir d'informations sur les tendances, de sorte qu'il est difficile de voir ce qui devient viral.

Il n'y a pas non plus de fonction de messagerie, ce que Twitter propose.

Et pour ce qui est de la vérification, les utilisateurs peuvent toujours acheter leurs ticks bleus moyennant une redevance mensuelle, comme c'est le cas avec Twitter.

Bien que de nombreuses personnes se soient inscrites et que le site soit (en quelque sorte) en vogue, il reste bien plus petit que Twitter. Vos messages n'iront pas aussi loin et ne seront pas vus par autant de personnes (bien que l'application n'ait que quelques heures d'existence).

Mark Zuckerberg a décrit l'application comme une "version initiale" - et c'est ce qu'elle semble être. L'essentiel est bien fait. Mais pour l'instant, c'est une application qui ne procure pas de sensations fortes.

Cela dit, le patron de Meta sera ravi de la façon dont les choses se sont déroulées jusqu'à présent. Compte tenu des années de mauvaise presse qu'il a subies, il se réinvente comme l'adulte dans la pièce - le milliardaire de la technologie raisonnable qui veut une plateforme de médias sociaux conviviale.

On peut dire que cela a mis Elon Musk en colère. "Dieu merci, ils sont gérés de manière aussi saine", a-t-il tweeté lundi, sarcastique.

Mais si M. Zuckerberg craignait que les utilisateurs mécontents de Twitter rejettent l'offre de Meta, il semble pour l'instant que ces craintes n'étaient pas fondées.

Et si c'est le cas, avec une application qui fonctionne parfaitement bien, voire de manière spectaculaire, cela pourrait être un vrai problème pour M. Musk.