Dans un contexte sportif où l'identité visuelle des trophées revêt une importance capitale, Alain Denis Ikoul pointe du doigt le changement apparemment impromptu du trophée de la Fédération camerounaise de football (FECAFOOT). Une modification qui, selon lui, trahit un manque de professionnalisme et soulève des interrogations sur la gestion stratégique de l'image de l'institution sportive. Entre merchandising, tradition et cohérence visuelle, l'auteur décortique ce qui apparaît comme un choix pour le moins hasardeux.



Une organisation sérieuse ne change pas l’identité visuelle de son trophée de façon aussi accidentelle: c’est une marque d’amateurisme !

Alain Denis Ikoul
Avec un minimum de sérieux à la FECAFOOT, mes amis du marketing et de la communication se seraient certainement souvenus de cela. Un événement sérieux en sport, se caractérise aussi par ses différentes identités, visuelle et sonore. Mais à Tsinga, cela semble avoir échappé à tous mes amis, et cela devrait donner lieu à des demandes d’explication à mon goût.

Qu’il s’agisse de la Ligue des Champions, des différents championnats dans les fédérations plus sérieuses, des coupes ou super coupes, de la Coupe Davis, Wimbledon ou Roland Garros en Tennis, le trophée ne change pas de façon aussi accidentelle. De même pour l’identité sonore, l’hymne en l’occurrence. C’est pourquoi la musique et le trophée de la Ligue des champions par exemple n’ont pas changé depuis plusieurs décennies déjà: il y va notamment du merchandising du produit et de l’encrage dans les consciences collectives.

Il a suffit que je félicite notre fédération sur les deux dernières années, pour qu’elle se fasse pipi cette année, en changeant sans explication de trophée. L’ancien était pourtant très beau, et je l’avais dit. C’est une marque d’amateurisme, et pour une fédération normale, on se doit au moins de donner des explications.

Même le petit championnat de vacances de mon village a su depuis 6 ans préserver l’identité visuelle de son modeste trophée. Mais à la FECAFOOT, on est beaucoup plus concentré à combattre CFOOT qu’à autre chose. Le peuple dans son immense majorité attend des explications.